编译
说起自由，对于很多美国人来说，拥有枪支是其中最重要的一项权利，在必要时通过致人于死地而进行防卫。但对于生产枪支的权利则一直含糊不清。由于面临天价的保险额、高昂的劳动合同、政府的条例或误杀等法律诉讼等因素，大多数枪支生产商都将生产基地转移到海外去。所以当得知美国最负盛名的枪支品牌之一温彻斯特 （Winchester ）计划在下月关闭它在康涅狄格州工厂的消息时，并不让人觉得特别意外（下图是在其鼎盛时期所拍摄的工厂面貌）。在它的全盛期时，它的工厂拥有 1800 名雇员，每年生产 30 万支枪。
对于我这个来自大城市、政治左倾、亲民主党（ blue-state ）及反战的自由主义者来说，枪支工业存在的时间明显比枪支本身的作用要长得多。看到以前的枪支广告就象感觉在看以前的香烟广告一样——很难相信我们竟然在这些持枪的合家欢图片中没有觉察到背后所隐藏的负面因素。下图为 1972 年戴西步枪（ Daisy rifles ）的圣诞广告。
温彻斯特 创始于 1866 年，这个品牌与充满野性的西部有着最密切的联系，至少在说到步枪时就给人这种印象。该公司生产品质可靠且价格便宜的各种兵器，并且努力建立该品牌的独特形象。在开始时， 温彻斯特 在广告中总喜欢呈现粗犷的野外形象，正如下图在 1904 年的杂志广告图片一样。
温彻斯特 现由一家比利时公司所拥有，但在 20 世纪初期， 温彻斯特武器公司（ Winchester Repeating Arms Company ）可以说是美国制造业及美国品牌推广的一个缩影。它所创作的各种日历、海报及其它印刷品都非常有名气。 温彻斯特雇用了各种的艺术家来对温彻斯特步枪的使用绘制插图，见下图图片。第一幅是由 H.G. 爱德华在 1921 年创作的宣传日历，第二幅是由 W.R. 利在 1917 年所创作的另一个宣传日历。
约翰韦恩（ John Wayne ）很喜欢在他所扮演的电影角色中使用 温彻斯特步枪，在一部叫《步枪手》（ The Rifleman ） 的电视连续剧中都是由温彻斯特步枪作为剧中主要道具。而在 1950 年由安东尼曼恩执导的 电影《无敌连环枪》（ the Winchester '73 ），则围绕 温彻斯特最受欢迎的步枪温彻斯特 73 所展开。该片由吉 米·斯图尔特（ Jimmy Stewart ） 、罗克·哈德森（ Rock Hudson ） 、托尼·柯蒂斯（ Tony Curtis ）及谢莉·温特斯（ Shelley Winters ）主演。
大多数枪支生产厂家都谨慎地将产品的正式用途描绘成对付野兽、锡罐及其它“无害的”目标，虽然有时一些枪支品牌仍将产品作为在恶劣环境生活下战胜恐惧的武器。在下图 20 世纪初期 Iver Johnson 手枪的广告中，一名警察与一名持刀的袭击者博斗，幸好手枪是在好人手上。
大多数枪支广告的主要诉求对象总是猎人及射击运动员，而这些图片仍然使人将枪支联想到是作为一种防卫手段来保护自己财产的武器。因此，在许多枪支及弹药的品牌推广中都是主要是以猎物图片为主，如野鸭（见下图 Super-X 猎枪子弹 40 年代的广告）、野鸡（ Xpert 猎枪子弹 1952 年广告）或羚羊（萨维奇步枪 1962 年广告）。
公平的说，枪支制造厂家在进行宣传如何使用武器上似乎还是挺有责任心的。而枪与酒之间的关系通常表现在酒类生产商在广告中总喜欢出现一个满脸沧桑的男性狩猎者形象。下图是 Paul Jones 威士忌广告，此图充分说明了一个猎人进入树林时带上一瓶威士忌要比带上一瓶可乐效果要强得多。
由于我们在打猎时不能没有猎犬，所以在图片及照片中都通常会出现我们人类最好的朋友。以下就是几个例子： 1950 年 柯尔特手枪（ Colt ）的广告（可以看到你甚至不需要站起来就可以狩猎）， 60 年代中期的 温彻斯特广告及 1959 年由梅纳德·里斯创作的联邦野鸭邮票（ Federal Duck Stamp ）。
打猎很明显是一种父亲与儿子才会做的事情，虽然在我家倒是我姐姐才对枪支感到着迷。我很幸运我父亲并不是一个猎人，虽然他收集了很多枪支。所以有一次当他带我去山上烧烤时，我就不用与父亲在一起忍受在荒野的时刻。就算突然有一只颤抖湿透的鸭子误打误撞闯进我们的视线，也只是使我们的谈话转到飞禽、蜜蜂及一些令人不舒服的话题上。下面是两幅父亲与儿子一起玩弄枪支的图片，第一幅是 温彻斯特在 1949 年的广告，下面一幅是戴西步枪在上个世纪 30 年代的广告。
不象香烟公司在向青少年宣传时总是采用一种间接的方式，枪支生产厂家总是将宣传对象直接面向青少年。而这种宣传通常建立在一种合理的基础上，如下面这些来自《少男生活》（ Boy's Life ） 杂志广告。我最喜欢第一张戴西气枪的广告，它宣称“快乐的戴西男孩”想拥有第一支枪是因为“一个坚强、正直的美国男人希望获得一个成长的机会”。而射击训练的广告则宣称，由父亲与母亲共同见证孩子 “刚毅”性格的培育，而且在广告中都将射击说成是一种“形象优美、无害的有趣活动”。第二幅是来自 温彻斯特的另一个广告，而最后的一幅是戴西气枪 1968 年的广告。
当然，并不仅仅是男孩与父亲才参与射击，枪支生产商同样向那些母亲一族极力推销。到了上个世纪五六十年代才出现这些相关的图片，因为在当时已经有越来越来的妇女走出厨房。一个爱冒险的母亲在射击时可以有双倍的乐趣，正如下图柯尔特手枪广在 50 年代后期的广告中所宣称的，或者如下面 1952 年的广告中与外公在一起享受射击的乐趣，甚至就象第三幅在 50 年代早斯的广告中仅仅欣赏老公在用步枪射击时的英姿。
那些母亲对并不会觉得射杀动物是一件有趣的事，所以射击广告就不得不将其描绘成是一种比赛技能，如下面所列出的两张广告。我喜欢第一张 1952 年广告，图中显示了一家人战略性地将目标放置在自家玻璃窗前面。
没有子弹当然谈不上射击。我个人特别喜欢象下图这些雷明顿（ Remington ）子弹及彼得高速子弹（ Peter's High Velocity ）的广告，两幅图片均来自 50 年代中期。
如果不提起枪支，特别是温彻斯特步枪，就不会提到在加州圣何塞市温彻斯特神秘屋子（见下图）。这个屋顶尖耸外形古怪的官邸是莎拉·温彻斯特的物业，她听从了一位精神导师的建议，利用她所继承的遗产不断地建造这间屋子，以弥补那些在枪口下死去的人对她家族造成的愧疚。但这已是另一篇文章的话题了。
除了堕胎之外，没有哪一个话题能够象枪支管制还是自由拥有枪支这样产生激烈的碰撞。理智上，我理解公民武装自己对付各种压迫的重要性，但很明显有时事与愿违。在本文中所出现的这些图片主题你都很难反对——特立独行的个人主义、父子的亲密关系、家庭乐趣、战胜敌人，然而我在下面的温彻斯特广告中发现了隐藏在其中的暴力。狙击枪并不是用来杀鹿——它们被藏在了学校书本储存柜、钟楼及一些空心的管道里。但这些图片你永远都不会在枪只的广告中所看到。
