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对于咖啡的爱好，我自己可算是一个姗姗来迟者，我热衷于喝咖啡已经是三十几岁的事了。在以前每次餐后，当别人在享受着热饮时，我却干坐着无聊地玩着餐巾纸。
但我后来渐渐迷上了这种饮料，很快，我也成为每日在星巴克排队购买咖啡的其中一员。为了对我们的这种沉迷表达敬意，今天的文章我们就来揭示在1942-1963年的咖啡广告，这些广告都是我从各种杂志精选出来的图片。
咖啡令人精神振作！
在这段时期的早期广告中，广告中的咖啡主要还是定位在一种 “提神饮料”。如果你需要一样东西为你整理家务打打气，或者面对沉闷的一天不知如何度过，那没有什么东西比一杯美味的咖啡更适合。
Folger咖啡的美味让你消除上午的疲劳
麦斯威尔咖啡让人精力充沛，让他们保持最佳状态
“正是医生想要的”
咖啡也一直定位于某种社交饮料，我们可以从下面这些来自60年代的广告图片中窥探一二：
“好咖啡就象友谊：充实，温暖，坚强
外面是冷，内里是暧
温暖的火焰，温暖的朋友，还有一杯温暖的美味咖啡
咖啡的芳香，触动心弦，咖啡的美味，一试难忘
如果你要喝上最好的咖啡，你需要记住：
在杯中倒上多一点的咖啡
这也意味着带给你更多的欢乐
我们会认为能够喝上一杯真正美味的咖啡可能是最近才出现的事，但在所谓的速溶咖啡及在超级市场中销售的“方便装”出现之前，大多数本地销售的咖啡质量已经非常不错。很多咖啡都会集中在质量上表达诉求，但也有一些则将重点放在以咖啡原料产地来宣传其咖啡的美味得益于他们自己的咖啡豆。如下面这一例，宣称其是咖啡豆是在阴凉遮盖的田地生长。
“阴凉生长的美味”
情迷咖啡
当咖啡不再芳香 ……不仅感到索然无味，还令人沮丧烦躁
只有真正的咖啡喝起来才象咖啡！
象很多与厨房有关的活动一样，冲咖啡的任务似乎落在了女性身上，就算速溶咖啡面世时，其宣传重点集中在“就算是男人也可冲上一杯咖啡”。
全新的咖啡美味让他变成一个晨曦天使。
只有Edwards的咖啡能够给丈夫带来满足的心情
现在，就算一个男人也可以在五秒种内冲出一杯上好咖啡！
到了40年代末，将咖啡作为提神的宣传已经让一些人感到厌倦，所以一场消除咖啡因的宣传活动卷席而来，并且开始强调从中而获得的种种好处。一夜之间，咖啡因成为了魔鬼。
哈哈，她已经毫无精力——她从来不知道是我偷走了她的睡眠
不要停止喝咖啡，只是停止喝咖啡因
“你是否有以下这些症状？神经紧张？容易厌倦？呼吸急促？血压升高？失眠？这些症状都可能是因为咖啡中的咖啡因造成的。请选择Sanka咖啡——消除了97%的咖啡因”
咖啡，我尽情喝；睡觉，我尽情睡
咖啡推广活动中，出现过几次有趣的失败案例，如袋泡的咖啡产品，带烤面包功能的咖啡壶，Pream牛奶替代品，还有一种叫“加非女巫”（Kaffee Hag）的咖啡，这些产品昙花一现，终因失去吸引力而退出市场。
“袋泡咖啡——象茶包一样使用”
Coffyryte——唯一全自动电动咖啡壶
全新推出，使咖啡充满神奇的“奶酪”风味
我担心别人会说我只是一个“砖家”。尽管所有的广告及宣传都无一不是宣称喝咖啡是多么令人惬意享受的一件事，但有时候我不得不面对一点，我们喜欢咖啡，只是有点了上瘾而已。但至少现在在饭后我与朋友终于有了共同语言。
原文出处：http://www.creativepro.com/blog/scanning-around-gene-coffee-my-cup?page=0%2C0