如何设计回邮式宣传单张

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为了获得私人机构的捐款以便筹集资金兴建一座位于城市中心的纪念广场,罗迪退伍军人广场基金会( Lodi veterans Plaza Foundation )需要采用一种能够吸引人但又花费不多的宣传方式。在本文中我们提供一种非常实用的解决办法——我们的设计既可以起到很好的宣传作用,同时还可以将资金筹集回来!我们采用可以应用于桌面打印机输出的信纸大小的尺寸设计出作品,客户可以将它折成一个回邮信封,有意捐钱的机构甚至可以直接将支票放在这个回邮信封里寄回来!

图 1 正面是主图案

图 2 背面是信封加一些宣传信息

图 3 当客户填完信息或愿意捐款,他们折叠成信封就可以寄回给我们

我们是如何设计的?

我们的作品无论是作为广告牌展示还是在放在商店橱窗展示,首要一点就是它能够吸引人的目光。为此,我们在设计这个回邮信封时,就需要有一张强有力的大图片作为我们的正面。

图 4 鲜艳的国旗过于普通,我们决定采用一面旧的国旗作为主要图案

一面崭新的国旗虽然很吸引人,但也显得很普通,因为我们经常可以看到。而在这个设计中, 我们的广场是为了向那此老兵表达敬意,一面因岁月久远而发黄的国旗更能传达出曾经为国家作出过贡献的象征意味,从而更容易引起人们的共鸣。从视觉上讲,一面旧的国旗色彩感更丰富,也显得与众不同,理所当然能够更加吸引人的眼光。这面国旗图案我们在正面时将它占满了整个页面,四周只保留页边距,因为我们要考虑如果是用桌面打印机输出时必须留有一定的空位。

图 5 正面放置文字的区域

在图片上我们现在要考虑文字放置的位置。我们在图片中间放置一个矩形区域,并减少它的不透明度,这样可以使下面的国旗图案也显露一些出来,使到原来的国旗在视觉上仍能形成一个整体。请留意这个矩形框放置的位置是偏上一点,同时矩形的顶部及左部与外框的距离是相等的。

接着,我们要选择一种适合本项目的字体。可以说,最有力的字体就是那些刻在石头上的字体,这些字体属于 Serif 字体,当它们大写时能够传达出一种力量、权威及不朽的特性。非常适合我们这个设计项目。

图 6 雕刻在美国最高法院石块上的文字

现代的西方字体是从 2000 年前古罗马图拉真时代那些雕刻在石柱上的字体开始的。这些字体是属于 Serif 字体,当它们以大写字母出现时充满着一种权威。为了配合这个设计,我们决定采用经典的 Garamond 字体。

图 7 Garamond 字体很符合我们这个设计

现在我们要解决文字位置及颜色的问题,我们将每一行的文字都居中处理。虽然大的文字显得更重要,但上述的两种字体的差距还不足以让人觉得它们是没有关系的两组文字。下一步,我们要选择颜色。我们用吸管在国旗上取两种主要的颜色,以强化设计中所要传达的气息。具体在这个设计中,其中一种是暗红,我们将它作为主要文字的颜色,出来的效果就是:虽然每一行文字的颜色都不一样,但都能与主图呼应。

图 8 从主图案上取色,作为文字的颜色

我们还需要其它元素支撑文字。我们在文字周围采用一个虚线框,虚线与国旗上的缝线呼应,同时也形成了另一个区域。我们采用的虚线是圆角,我们还对这条虚线应用一点投影效果。而中间的星星将上下文字的分开,在视觉上也起到很好的支撑作用。

图 9 还需要其它元素配合文字

不同的内容要用不同的字体样式。由于上图的文字都是正正经经的样子,而且位置居中,使到整个设计有点缺少动感。但我们可能通过小文字来弥补这一点,所以我们的小文字采用了斜体。

图 10 正面文字的处理

说到这里,有必要强调一句:在设计上采用什么元素及风格应该要跟页面上的主要元素对应(在这个设计中主要元素就是国旗),切忌盲目追求一些特别的效果。

由于下方的文字是由句子组成,所以除了字体要较小外,我们还要选择另外的字体样式。我们采用了斜体。请留意文字中各行的间距,同时我们也可以注意到,虽然上面有这么多文字,但首先吸引我们的仍然是深红色的文字。

处理完正面后,我们开始要处理背面了,也就是信封的那一面。

背面同样需要谨慎处理。为了保持整个设计风格的一致性,我们在开始处理前,首先将我们刚所有才在正面所用到的各种元素,包括国旗、颜色、字体全部先拿过来,我们在信封的设计上会出现一些折边,我们要决定在背面上有哪些元素是可以再次利用到的。

我们还得再用到那面国旗。由于在正面我们整个版面都采用这面国旗作为背景,所以在背面的设计上,我们只截取这面国旗的一小部分,这是为了能够再次强调我们这个设计所要传达的信息,同时也可以使整个设计显得更加统一协调。图案的截取并不是随随便便,我们精心选择同时包含有条纹、星形及红蓝两色的区域。

但在视觉上我们还需要有一个焦点存在。我们采用一枚紫勋章来作为背面的焦点元素。紫勋章的整个轮廓充满变化,可以柔和我们这个设计中太多直线区域(注意文字的边缘也形成了直线)的版面。而且我们将这枚勋章稍微与直边区域重叠一点,使到整个版面的层次感变得更丰富。当然,选择勋章也可以再次传达有关的我们本次设计的信息。

图 11 在国旗图案上小心挑选一个截面。我们还选择一枚勋章作为背面的视觉支撑点。

图 12 整个背面的设计版面

我们来探讨一下背面下方的设计。和谐是设计的灵魂,在下方的文字区域里,面积不大,但我们有很多文字要加上,所以小心处理文字是关键。为了使到读者可以轻松阅读,我们采用各种字体来区分各种信息,标题是大写字母,小标题用了粗体,旁边的折边区域文字我们用了斜体,这样做的目的都是为了能够让整个小区域里的文字能够让读者轻易分开,而不会觉得是挤在一起。

图 13 背面下方文字的处理

上图中,第 1 的标题我们是借用了正面的设计:同样的字体,同样的颜色,同时还要留意这行文字的高度与下方的高度是一样的。下方小标题中 2 中,我们采用与其它各种颜色都能形成对比的颜色——黑色,而且采用了粗体。还是那句话,细节决定成败。

图 14 旁边折边的文字处理

上图的文字是放在右边折边区域里的文字,为了使这个区域上的文字不与其它文字混淆,我们全部采用了斜体,而且斜体在视觉上也让人感觉没有过于局促。这个区域宽度较窄,所以我们增加了这个区域的文字行距,目的是使到整个文字的长宽形成对比。同时我们在这个区域里也采用了另一种颜色作为背景。

我们这个设计所用的模板尺寸如下:( 1 1 × 8.5 英寸, 1 英寸约等于 2.54 厘米)

图 15 信封尺寸

上图 A 处为填写寄信人地址的地方:线条为 0.25Pt , 各线条的间隔为 17.5Pt 。 B 处是我们自己机构的地址,即这封信的邮寄地址,字体为 Adobe Garamond 粗体,文字 12.5Pt ,行距 17.5Pt 。 C 处为填邮票区域,里面提示贴邮票的文字为 Adobe Garamond ,文字 9.5 Pt ,行距 11.5Pt 。区域尺寸为 0.65 × 0.75 英寸。线条为 0.25Pt 。

图 16 信封的折叠方法

折叠的方式如上,当然,这是客户自己的事。但要注意一点的是,我们要事先粘上点双面胶之类的东西,方便客户邮寄。同时,使用邮资已付的信封可以增加客户回信的机率。

本文的颜色数值如下:

 

原文出处:www.bamagazine.com