“移动业务营收占比”这个看起来很干涩专业的词汇,最近成了互联网圈的热门关键字。“BAT”三巨头之一的百度近日抛出了一个数字——25%,2014年第一季度百度移动业务营收在整体收入中的占比已超这一数字。作为参照,阿里巴巴此前对外披露的这一数字是12%,而腾讯“坊间流传”的这一数字则是15%。事实上,“移动业务营收占比”这一财务概念在上述三家公司的官方财务文件中都没有独立统计出来。究竟这个“边缘”的数据背后意味着什么?
百度的反击姿态
在BAT的“移动船票”的争夺上，百度在舆论上曾一度处于劣势——移动端没有一个如微信般吸引眼球的强势APP，也不像阿里巴巴那样大洒金钱买公司搞投资。但是,这并不意味着百度在移动互联网上不作为:对内打通PC与移动搜索竞价排名系统,9亿美元收购91无线后,又出手从人人公司手中买下糯米网，加强基于百度地图的O2O服务。而上述“移动业务营收占比超25%”则可以被视为百度的一次反击姿态展示。
事实上,最近一年百度的移动业务营收表现持续有好表现。一年前,百度CEO李彦宏在2013年第二季度财报披露中透露,移动业务营收在公司总营收中所占比例首次超过了10%;到2013财年的第四季度,这一数字已经达到了20%;25%的最新数字则是2014年第一季度实现的。
有意思的是,对于已经上市的互联网巨头而言，移动业务营收占比的走高可能意味着股价将有好表现。从Facebook的股价走势来看，2013年6月开始股价从24美元附近强劲上涨,这一时间点正是Facebook移动收入占比突破30%；到今年3月Facebook股价一度突破72美元，目前保持在64美元附近，一年时间上涨了2倍多，显示了资本市场对互联网公司移动业务发展情况的重视。有分析认为,按照目前百度移动业务收入的发展趋势，今年7月末公布2014年第二季度财报时，其移动业务占比很有可能突破30%，届时百度的股价有望步入强劲上涨的通道。
移动搜索仍能吸金
另一个比股价更具深远意义的事情是，百度移动业务收入占比快速提升，正是说明搜索概念在移动互联网时代仍能吸金的最有力证明。在PC时代,单靠以关键字为基础的搜索营销，百度建立了高效的流量变现生意；但在移动互联网时代，这一简单而高效的商业模式受到了质疑。
在2014年第一季度财报披露中，李彦宏曾经透露百度的移动端搜索日活跃用户达到了1.6亿，其中基于百度地图和糯米团购的本地服务平台交易量增长非常迅速,“环比有80%的增长,公司对业务的增长非常满意”。他指出,百度在中国团购市场的排名目前为第三，但是加速赶超。“百度有非常强的平台。很多用户通过百度搜索,百度地图和很多其他应用和服务来找到本地服务。我们需要不断提高服务能力来满足这些需要，目前来看，在运营效率方面需要改进的空间还不小，未来也是关注的重点。”
“来自移动端搜索的流量增长很快，但是目前还没有超过PC端搜索的流量，预计今年内将会超过PC端。”在移动搜索上,百度今年也进行了“大反击”——4月启动包括“百度大脑”在内的“大数据引擎”,向外界提供大数据分析处理和挖掘能力，并展示出百度在云能力与APP端之间的数据协同能力；5月宣布成立人工智能实验室，并聘请到全球顶尖的人工智能科学家吴恩达博士担任首席科学家，管理百度研究院。据透露，深度学习和人工智能等领先技术目前已经广泛应用于百度移动广告的个性化推荐和精准匹配等各个领域，快速增长的收入占比充分证明技术正在百度商业化领域发挥巨大作用。
值得注意的是，高盛在本月初发布的分析报告中指出:“百度第一季度的CPC(每点击成本)同比增长4%，而谷歌的CPC则同比下滑9%。我们认为，主要是因为百度投资‘深度学习’和语言处理技术所带来的商业化效率的提升。
原文转自：http://it.21cn.com/itroll/a/2014/0626/08/27544823.shtml