如何设计 LOGO (一)

编译

每一天,总有数百个标志与其它数百个标志在进行艰苦的较量,以希望能够脱颖而出获得别人的注意。如果你希望你设计的标志能够吸引人,不但需要你在设计标志时能够做到独特有新意,而且还要让人能够记住它。在本文中,我们会探讨一些在设计标志时通常会用到的技巧,而且这些技巧永远不会过时,因为通过应用这些技巧,你可以有无穷的创意。

LOGO 设计

利用一种富创造性的字体与图案及其它字体取得视觉上的配合及联系,是很多 LOGO 设计的解决方法之一。

这个 LOGO 版面过于拥护,在一个小空间里有太多元素。而且色调太多层次,使到这个标志在很多情况下表现都不会很好。而且字体很难阅读。我们需要对它进行简单化,加强其力量感及使它有良好的应用性。

当我们开始设计 LOGO 时,我们在开始时总会将 LOGO 设计成象下面这个样子(过于复杂),但接下来我们可以对它进行修改,减少不必要的元素,以最简洁的方式表达主题。

尝试,继续尝试!你使用的是一台电脑,而不是在某一本字体书上人工临摹,所以在考虑结合的排版面,尽量尝试所有的可能性。你对所用的字体并不满意,想继续尝试,但你又不想花钱去购买太多字体?字体有无数种,你如果想看一下你使用其它的字体的效果是什么,你可以去 Veer.com ,去到其中“ TYPE ”部分,然后点击右边的“ Flont ”链接。你可以选择一种字体样式及尺寸,然后在线观察你选择的某种字体实际的效果。

这个 LOGO 仍然显得有点复杂,但在不同的应用情况下每一个元素都能够轻易着色。与其将所有字体都处理成不同的样式去尝试,不如将重点放在调整字体大小,选择一种对比良好的版面,使其更容易阅读。我们将几个与主题没有什么关系的元素去掉。同时也加进一些客户喜欢的元素,象一些细点及短线,但同时我们也要注意要让版面干净简洁,最重要的一点是,我们要集中精力设计一些最具对比的东西。

不同文件,不同用途

对于很多 LOGO 来说,你需要有几种不同的文件格式,以便用于不同的场合。

比如,你可能在你的 LOGO 上加了一些薄薄的阴影,如果这个 LOGO 是印在精美杂志上的高级纸张,当然很漂亮。但你可能需要将 LOGO 用在四色印刷的产品手册上,在网页上可能会用到低像素的 JPG 或 GIF 格式。如果你在报纸上要做一些黑白小广告,或者你的宣传单张可能会用来复印及传真时,那下面的阴影就要去掉。

所以不要在设计上选择某些过于特别的样式及效果,除非你确定这种效果可以在不同的媒介上都具有良好的表现效果。

下面这个全色 LOGO 下面有一些淡阴影,这个标志可以用在高质量的彩色印刷中,特别是一些高级铜版纸上。

同一个 LOGO 的黑白图,仍然保留了阴影,因为这个 LOGO 同样是要用于高质量的印刷。

这里两个相同标志的文件是用在电子邮件中的。上面的那个可以用于印刷及高级纸张上,其转换成的 GIF 格式文件可以用在网页上。而下方的那个是在印刷质量不高的情况下使用的。

这个低像素的 GIF 格式是用于网页,如果用于印刷效果就让人不敢恭维,但用于屏幕显示则完全没有问题。

黑白的设计是用于报纸、复印或传真,下方没有柔和的阴影,对比更强。

全字体标志

有很多标志都是仅由字体构成的,但一个只有字体组成的标志并不意味着它没有创造性及不需要什么技巧。一个使用一些经典的字体组成的全字体标志传达了一种企业、坚定、可靠、实事求是的气息,有很多著名企业都是这类标志,如 IBM ,苹果电脑或 旁氏化妆品。

如果你打算设计一个这样的标志,你最好要确保你所使用的字体必须是一种具有良好表达能力的字体,仔细安排好字母间距、字体线条的粗线,字与字之间的空间,放置连字号或虚线的位置等。

这种标志必须强调对字体的选择,一般来说,不要直接使用一种在每台电脑上都随处可见的字体(如上方所示),而是使用一些较新的字体。

特别要小心 Helvetica 字体( Arial 字体其实也是一种 Helvetica 字体,只是另一种叫法),这种字体在上个世纪六、七十年代特别受欢迎,如果你使用这种字体,就给人一种怀旧的气息。难道你想让你设计的 LOGO 与很多在六、七十年代所设计的 LOGO 看起来一个样吗?

很多字体具有潮流的特征,往往在某个时候或者会受欢迎,但很快又会事过境迁,请避免使用 Sand 、 Mistral 及 Hobo 等这些字体。

 

你可以观察一下在标志上使用一种主要的字体会有多少变化:

 

字体结合

在很多全字体构成的标志中,你经常会用到两种不同的字体,有时你在公司名称上就已经使用了两种字体。有时你所使用的字体在公司名称尺寸较大时还可以,但如果以比较小的尺寸呈现时就不是很适合。比如,如果你使用一种非常幼细的字体作为公司名称,如你想加入的词汇是“international”、“incorporated”、“corporation ”,甚至可能还需要加进某句口号,如“ We do it for you ”,这种情况下,字母线条较细时,如果标志尺寸较大时,则非常清晰易读,但如果是用小字体表达,则这些细线条就变得很模糊,你要仔细考虑一下在较小的尺寸情况下该使用什么字体。

使用两种(或两种以上)字体的关键在于对比。在使用两种字体时,特别是如果你选择的字体不是来自于一个字体家族时,避免选择这两种字体看起来都是有太多共同点的(就象同一种字体的细体与粗体),你选择的字体必须是看起来有显著区别。

如果你选择的字体有较大的区别,但结合在一起时却让你感觉很不爽,而你又说不出到底哪里出了问题,那你就要仔细寻找一下两种字体的相似之处,这些相似之外往往会在视觉上造成互相冲突。

下面这个标志使用的是一种字体的两种样式( Clearface 字体);一种是黑斜体,而另一种是粗斜体。两者之间虽然有区别,但区别不明显。

下面这个标志是两种非衬线体字体的组合( Frutiger 及 Avant Garde 字体)。它们有一些区别,但两种字体都是同一个尺寸及结构,这些相似的元素只会产生冲突而不是对比。

下面这个标志使用了两种衬线体( Garamond 及 Cresci 字体)。它们只有一点区别,但由于两者都是衬线体,两种字体的线条粗细及线条变化都差不多,而且都全部使用大写字母,尺寸相同。同样的,这些相似之处也产生了视觉冲突。

这个标志使用了两种不同的手写体( Bickham Script 及 Redonda Fancy 字体)。它们稍微有一些区别,但两者具有相同的线条宽度及粗细变化,外观都是手写体风格,尺寸大小差不多。同样造成冲突。

这个标志使用了同一种非衬线体字体的两种不同的样式( Frutiger 字体)。虽然它们都是来源于同一个字体家族,但由于线条的显著差异使其形成了强有力的对比。如果我们将粗黑体变成常规体,对比就会大为减弱。

这个标志同样使用了同一个字体家族中的两种不同样式( Clearface 字体)。对比来自于线条粗细、结构(宽松与紧密)、斜体与正体,而且在颜色上也产生了对比。

这个标志我们使用了一种现代字体( Quirinus 字体)及一种非衬线体( Frutiger 字体)。对比来自于样式(大写与小写)、尺寸、精细及结构(厚重与清瘦)等等。精心选择不同的颜色形成对比:冷色给人一种后退感。如果我们选择一种暧色用在“ tech ”上,如红色,则会有一种前倾感,也意味着传达一种“更重要”的感觉,这样就会使其与大的词组( Chroma )形成冲突。

很显然,我们在下方用了一种手写体( Bickham 字体)与非衬线条( Impact 字体)结合,为强化对比,我们必须选择一种厚实、垂直的非衬线体,在首字母我们用了一种很特别的字体( Bickham 字体)

“ Kitt ”、“ Katt ”及“ café ”都是同一种字体,但 KittKatt 用Bodega 粗黑体,而 café 用的是 Bodega 细黑。而颜色的对比也强化了大小及精细形成的对比。“ & ”这个符号使用了“ Redonda Fancy ”字体,使结构、颜色及粗细都形成对比。

现代感的字体( Onyx )具有笔直、紧密等的结构特点,与手写体的 Carpenter 形成强烈对比。而颜色也加强了这种对比。

SA&T 这几个字母均是直接采用同一种字体( Blue Island 字体)。其余的字体如果要形成有效的对比理论上只能选择非衬线体,因为采用其它的字体几乎肯定会造成冲突。

这个标志其中一种采用了一种较高、具有装饰性但仍然显得正规的非衬线体( Serengetti ),而且全部采用大写字母,而另一种字体采用了一种活泼、童趣式的字体,并采用小字母。在这个标志中,我们也采用方向、大小及颜色来产生对比。

字母变形

我们经常会在标志中对某个字母进行变形以达到一种特别的效果。这种变形有些是仅仅通过增加和减少某个元素就可以简单实现,而有些则涉及到一些比较复杂的其它技巧。

改变其中字母 , 使其与其它字母相互配合,是很多标志都采用的设计手法。对某个字体增加有趣的视觉元素,使整个标志显得更加独特。

这个简单的字体标志用一个红点代代替 A 字母中的一横,不仅仅使视觉更有趣,而且还强调了“ chroma. ”这个词组。

当我们看见这个标志中的企业名称全部以小写字母的斜体构成时,那我们的眼睛就可以很自然地去到“ f ”这个以羽毛元素设计的字母。

我们拉长“ & ”的尾巴,使整个 LOGO 显得更加独特,同时还在视觉上更加强调的艺术( art )的含义。

这个为 Lamy Ad Club 设计的 LOGO 通过使用两种形成强烈对比的字体,并互相重叠来吸引人的眼光。

在下列这些标志中,我们都是简单地使用一些小图案来代替字母的某些特点。这些元素可以来自于图案字体、各种素材、某些艺术图案或只是你自己画上去的。

在 Integrated Marketing 的标志中,设计师兰登·道伦为客户特别设计了公司的字体。